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品牌设计之vi设计是发展最重要的环节,是企业品牌拥有者战略意图、品牌内涵、品牌特性的视觉展现。vi设计中企业品牌色彩决定方法的关键点如下:
1.企业vi设计选择与形体意义及品牌名称相称的颜色
偶尔也有形体与颜色配套的情形。例如,形体是表现时,颜色就要使用蓝色或讫使用红色或橙色等。因为光与雨在形体上相近,所以如果意图表现光的形体上使用了蓝色,就会被理解为下雨,这样的设计不能成立。同样的,当形体是表现树木或子时,颜色就要用黄绿或绿色。
另外,如果品牌名称是“绿XX”的个案时,就只能够考虑采用绿色了。
2.品牌vi设计选择与形象策略互补或是起强调作用的颜色
形体锐利让人感觉到冰冷,为了寻求互补,也有采用温暖膨胀色的例子。相反的,也有在锐利的形体上以间隔法使用蓝色,更强调“先进性”的做法。
3.公司vi设计选择与其他竞争公司不同的颜色
无论是哪一家企业,都有如同“眼中钉”般存在的竞争企业。如果那家企业的品牌色彩是红色,我们就采用蓝色或绿色。即使是我方先用,而对手随后跟进使用同样颜色,也要更换使用其他颜色。另外,如果比自己弱小的企业用红色,我们避开使用红色是基于“武士之情”。因为强大的企业更能够通过大量广宣作战来伤害对手。
4.vi设计选择员工间最受欢迎的颜色
员工虽然倾向于使用既有的颜色,但似乎还是应该重视员工对颜色的印象。在形体上可以不太参考员工的意见,但在颜色方面或许是受到日常生活时尚或装潢的熏陶,员工也拥有优质的判断信息与标准。
5.品牌vi设计选择能感到与以往不同的颜色
公司品牌色彩的选择存在两种思考方式一种认为“因为以前都用红色,今后采用蓝色吧”;另一种认为:“因为形体已经更新了,至少在颜色上还是沿袭既往吧”。但是当“改变”作为导人品牌化的重大动机时,颜色当然也要与从前截然不同,冲击力才比较强。





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